Att skapa optimerade landningssidor i en webbutik är en av de mest kraftfulla strategierna för att driva organisk trafik och öka konverteringar. När det gäller e-handel är det ofta produktkategorierna som utgör de bästa och mest naturliga landningssidorna. Dessa sidor har en stark koppling till vad kunder aktivt söker efter och ger sökmotorerna en tydlig struktur att indexera. Genom att arbeta strategiskt med dessa sidor och inkludera longtail-sökord kan man attrahera relevant trafik som i många fall kan vara lika värdefull som konkurrensutsatta generiska sökord.
Produktkategorier – de mest naturliga landningssidorna
I en webbutik är det produktkategorierna som har störst potential att ranka högt i sökresultaten. De är logiskt organiserade, innehåller flera produkter som passar in under ett specifikt ämne och ger användarna en tydlig väg framåt i köpresan. En väloptimerad kategorisida fungerar som en samlingspunkt för både brett och specifikt sökbeteende, vilket gör dem till idealiska landningssidor för SEO.
När en potentiell kund söker efter exempelvis “svarta löparskor” är det troligt att en kategorisida för löparskor som innehåller filtreringsmöjligheter efter färg, varumärke och storlek kommer att vara mer relevant än en enskild produktsida. Genom att optimera dessa sidor med rätt rubriker, beskrivningar och interna länkar kan man skapa en stark struktur som både gynnar användarupplevelsen och förbättrar rankingen i sökmotorer.
Vikten av longtail-sökord och deras potential
Många webbutiker fokuserar enbart på att synas för breda och högt konkurrensutsatta sökord, som till exempel “skor” eller “jackor”. Problemet med dessa sökord är att konkurrensen ofta är extremt hög, vilket gör det svårt att nå toppositioner i sökresultaten. Ett mer effektivt sätt att driva relevant trafik är att satsa på longtail-sökord – längre och mer specifika sökfraser som speglar hur användare faktiskt söker.
Ett longtail-sökord kan vara “vattentäta löparskor för vinterbruk”, vilket har en tydlig köpsignal och visar att användaren är långt fram i beslutsprocessen. Dessa typer av sökningar har ofta lägre sökvolym, men tillsammans kan de generera lika mycket, om inte mer, trafik än breda generiska sökord. Dessutom är konkurrensen ofta lägre, vilket gör det enklare att ranka högt och driva in relevant trafik med hög konverteringspotential.
Hur man optimerar en landningssida i en webbutik
För att en landningssida ska prestera bra måste den ha en genomtänkt struktur och ett välskrivet innehåll som svarar på användarens sökintention. En produktkategori som “damklockor i rostfritt stål” bör innehålla en beskrivande och SEO-optimerad text som tydligt berättar om de olika typerna av klockor som finns tillgängliga, deras fördelar och varför kunder bör välja just dessa produkter.
Intern länkning är också en viktig aspekt av optimeringen. Genom att länka mellan relevanta kategorier och produkter skapas en tydligare navigationsstruktur, vilket förbättrar både användarupplevelsen och SEO-värdet. En välplanerad intern länkstrategi hjälper dessutom sökmotorer att förstå hur olika sidor i webbutiken hänger ihop.
Att skapa och optimera landningssidor i en webbutik handlar om att förstå kundens sökbeteende och bygga sidor som speglar detta. Produktkategorier är ofta de mest effektiva landningssidorna eftersom de naturligt samlar relevanta produkter under ett specifikt ämne. Genom att inkludera longtail-sökord kan webbutiken attrahera en bredare och mer köpvillig målgrupp, samtidigt som konkurrensen blir mer hanterbar. En strategisk och genomtänkt SEO-plan där produktkategorier optimeras med rätt innehåll, interna länkar och tekniska förbättringar kan leda till en kraftigt ökad synlighet och försäljning i webbutiken.
Vanliga misstag med landningssidor
Ett vanligt misstag är att radera säsongsbetonade landningssidor när säsongen är över. Ta en godisbutik som exempel – den kanske har landningssidor för julgodis, julkorgar och påskgodis, vilka är viktiga för att synas och ranka väl inför och under respektive säsong.
Många glömmer dock att det tar tid att bygga upp en stark ranking i sökresultaten. Om en säsongssida tas bort efter första året innebär det att butiken inför nästa säsong måste börja om från noll, vilket kan leda till försämrad synlighet på viktiga sökord.
Ett annat vanligt misstag är att skapa nya landningssidor varje år men med olika URL:er. Det gör inte bara att sidan måste indexeras på nytt, utan innebär också att man går miste om den länkstyrka och auktoritet som den tidigare landningssidan eventuellt hade byggt upp genom externa länkar. För att maximera effekten av säsongsbaserade landningssidor är det därför bättre att behålla dem året runt, uppdatera innehållet vid behov och låt URLen vara densamma hela tiden.
Synligheten i själva butiken kan styras genom att man efter säsong prioriterar ner landningssidorna i menyer och andra interna länkar, t.ex. startsidans header-sektion.